Vidéo : l’Europe, fort de café en Tchéquie
Pour communiquer à la télévision sur la présidence tchèque de l’UE, qui débutera en janvier prochain, une publicité joue l’aigre-doux.
Image de la vidéo élaborée par la Présidence semestrielle de l'UE 2009
Cela peut paraître surprenant, mais la République tchèque communique sur une chose dont elle ne se réclame pas toujours… à savoir son intégration à l’Union européenne. Eurosceptique déclaré, le Président Václav Klaus a un jour comparé son pays à un morceau de sucre, qui risque de se « dissoudre » dans l’UE. Les publicitaires ont repris le concept : rendre l’Europe « plus douce », c’est le crédo de cette réclame qui jour sur les mots, puisqu’en tchèque, mettre du sucre dans son café, c’est aussi « passer un sale quart d’heure »…
Publicité : "Make it sweeter" | Le morceau de sucre a été inventé en Tchéquie en 1843
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